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2016年入局的内衣品牌 实微品牌占近三成

2017/1/23 15:47:46    来源:内衣频道

  
  我们已经进入了2017年,回顾整个2016年,我们见到了许多新品牌的入局。这一年,传统微商出现下滑趋势,实体微商反而显得喧嚣,微商越来越走向规范化和品牌化;服装、互联网公司纷纷涉足内衣,还有不少个人和初创公司也都瞄准了这一市场;无钢圈领域,睡眠围在2016年掀起了小风潮。此外,一些主打薄杯的品牌也渐渐多了起来。
  实微品牌
  1月22日,六睦集团(芬腾)发布芬享云商
  2月份,猫人正式进军微商,并推出微商专属系列猫人·优比爱
  3月15日,都市丽人精心打造的“LESUKKI莉萨绮”微信商城正式上线运营
  7月份,鸿姿情&真之景推出“真情浪漫”品牌
  9月25日,罗马世纪推出“幸福鲨鱼”,主打男士功能内裤
  10月份,天资帼色在2017春夏新品发布会上启动摩卡莲微商项目
  11月8日,都市新感觉推出裤教授,专注于2—13岁儿童内裤
  说白了,实体微商就是指实体和微商的结合。2016年,这种模式甚是喧嚣。国内传统内衣厂商纷纷学习效仿,寻求开拓微商渠道,它们选择了独立或重新创立实体微商新品牌,积极与微商相结合。芬腾“芬享云商”、猫人“优比爱”、鸿姿情&真之景“真情浪漫”、罗马世纪“幸福鲨鱼”、天资帼色“摩卡莲”以及都市新感觉“裤教授”相继面市。
  在它们身上,我们可以看到,微商已经逐渐走向规范化和品牌化,实体微商的出现,正是体现出模式在遇到瓶颈时的自我突破。
  除了模式的创新之外,实体微商与传统微商品牌还有一个不同点,实体微商不再像传统微商品牌一样扎堆销售光面杯或者一片围,它们的品类显得多样化,既有睡眠文胸、女士内裤之外,也有男士功能型内裤和儿童内裤等等。
  互联网品牌
  4月22日,她趣(上海)内衣科技有限公司举行缪莎品牌发布会
  5月25日,爱慕集团推出首个互联网男士内裤品牌“UM25”
  8月12日,奥运冠军刘璇今日宣布,其个人创立的女性运动品牌“Balanpie平衡派”正式上线
  8月14日消息,森马服饰旗下内衣品牌初纺已于日前入驻京东
  9月22日,时尚女装品牌茵曼确认新增内衣家居品类
  10月份,网易旗下网易严选推出一款植入多项“黑科技”的自主品牌保暖内衣,并在网易考拉海购平台上线
  10月27日,韩都衣舍和韩国著名内衣品牌运营集团GOODPEOPLE株式会社正式签约,双方合资推出韩都佳人
  当然,除了实体微商的热闹氛围之外,不少企业仍然坚守互联网阵营,但它们推陈出新的速度不容小觑。先有她趣(上海)内衣科技有限公司推出“缪莎”,网易严选推出自主品牌保暖内衣等等,后有爱慕集团推出首个互联网男士内裤品牌“UM25”,韩都衣舍联合GOOD PEOPLE株式会社推出“韩都佳人”,共同开拓中国线上内衣市场。
  这一年,不少服装行业纷纷争食内衣这一块“蛋糕”。在森马服饰推出了“初纺”之后,作为时尚女装品牌茵曼也不甘寂寞,增加了文胸、睡衣、内裤等品类。这再一次将人们拉回到了那个“中国内衣市场还需不需要那么多内衣品牌”的老旧话题,因为多数人认为,中国现阶段的内衣品牌数量已经足够多了。
  可是,对于他们来讲,这块巨大的市场,即便竞争很多,但仍是有利可图的,人人都想分一杯羹。传统内衣企业、互联网企业、初创公司和不少个人都在推出针对互联网渠道的全新品牌,实现各自各种各样的梦想。
  实体品牌
  1月份,新凤舞推出新品牌“Tafei她妃”
  5月份,新锐品牌薄适以360度裸感内衣的核心理念亮相深圳内衣展
  新锐品牌ROVISA观罩以“全生态·纯车缝无钢圈”闪耀亮相2016SIUF内衣盛会
  深圳内衣展上,爱上夏娃旗下新主打品牌奢系首次亮相
  5月18日,欧蜜莎在2016秋冬新品发布会上,推出新品牌安慕莎
  佛山南海欣锐豪服饰有限公司,推出“她的诱惑”,着力打造无骨无钢圈
  9月28日,在安芝娜新品发布会上,酝酿一年的“闺蜜私语”正式亮相
  深圳香籁尔有限公司推出了塑身衣新品牌——秘密地带
  10月11日,芬琦官方微信发布H5动画,推出睡眠文胸品牌雪莎恋
  10月28日,关之琳个人睡衣品牌MOISELLE在北京举行发布会
  2016年5月,算是实体品牌诞生最集中的月份了。除了扎堆在深圳内衣展上首次亮相的薄适、观罩、奢系等品牌,安慕莎和她的诱惑也都是在这个月份面市的。这一年新诞生的实体品牌,其品项主要针对睡眠文胸和薄杯。
  近三四年来,从上游企业到代理商、终端商,无钢圈一直都是“标配”。2016年的无钢圈领域更是掀起了一股小风潮,这个品项成为了利润的中坚贡献者。我们预计,这股风潮将会在2017年迎来更多的竞争者。
  至于薄杯,从2014年完美体态率先推出专业薄杯文胸品牌到现在,薄杯文胸已经风行内衣行业了。今年5月份深圳内衣展上,专注薄杯文胸的新生品牌:薄适和奢系,它们的首次露面,表现得格外抢眼。
  除了无钢圈和薄杯文胸,今年新诞生的实体品牌当中,一些塑身衣和睡衣也有所表现。比如,深圳香籁尔有限公司推出的新品牌——秘密地带,关之琳推出个人睡衣品牌MOISELLE。